蝙蝠侠大战超人票房 蝙蝠侠大战超人:正义黎明:本周五上映

发布时间:2016/3/30查看:320

蝙蝠侠大战超人票房
《蝙蝠侠大战超人:正义联盟》中国版终极预告画面都是此前从未曝光过的,神奇女侠和超人宿敌一闪而过,两人会为此次大战带来什么影响还是个谜。此外,两大主演本·阿弗莱克和亨利·卡维尔为中国观众精心录制了新春祝福。
《蝙蝠侠大战超人:正义联盟》剧照。

《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》周五上映,北美同步。

投资 4.1 亿,号称史上最贵;请来漫画中最具人气的两大角色;主创亲自来华,宣传了三天;片方请来李易峰做代言人,希望能尽量吸引更大范围内的粉丝。

在北美,《蝙超大战》取得了很好的票房成绩,打破春季档票房纪录,但在中国表现平平。

或许太多人都过于看重《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》了,因而觉得,它的票房远不及预期——预期应该是《复仇者联盟 2》,最终票房 15 亿,这还是不考虑市场容量扩张的情况下。但以目前的票房走势来看,甚至超过 10 亿的概率也很小了,在当下中国电影市场,这远算不上超级大片。

《蝙超大战》的口碑也分化严重,对其争议最大的一点便是“太过严肃”,有媒体批评道,严肃的电影也并非一定要毫无趣味。看起来,似乎《蝙超大战》想树立起与漫威电影宇宙相区别的电影风格,所以才会请扎克·施耐德这位个人风格极其强烈的导演指导。

但目前看来,这并不符合中国观众的趣味。

“趣味”很难量化,就目前市场来看,中国观众偏爱两类电影元素:喜剧和视觉奇观。漫威电影在中国市场广受欢迎,也正是因为它的明快色调和卡通气质,而故事内核也是最简单直接的“好人打坏人”,一旦涉及到其他风格或者更深层次的思考,非但观众不买账,甚至管理层也会出面干涉——埃德加·赖特便因为“理念不同”,退出了筹备十年的《蚁人》项目。

漫威趣味被证明是成功的,但《蝙超大战》偏偏反其道而行之。电影风格黑暗、现实,这也拖累了叙事节奏,故事滞涩、沉重,每个人都有着无数的内心戏。

趣味需要培养。在《复仇者联盟》之前,漫威电影在中国的票房也起起落落,并没有保障。随着漫威电影宇宙的铺开,观众慢慢熟悉了其中的人物,也熟悉了漫威的美学风格。

不过扎克·施耐德并没有这个耐心。《蝙超大战》裹着一整个世界体系和美学体系砸向观众,观众没有准备,猝不及防。电影太不友好,其中充斥着大量漫画迷才能明白的桥段,而人物刻画也预设观众对他们有一定的了解——比如蝙蝠侠的心理——否则无法理解他们的动机,显然这种做法并不合理。

与观众趣味背道而驰,在宣发上已经失了先手。现在,微博、微信等社交渠道的宣传越来越重要,而“气味相投”是形成社交话题的重要因素——微博已经从媒体转为兴趣社区了。

片方请来李易峰代言,一方面是想带动他那数量庞大的粉丝来观影,另一方面则是利用他在社交媒体上,尤其是微博上强大的影响力,形成话题效应,增加电影在社交媒体的曝光度。

但这种策略未必奏效,它最大的弱点是两种人群——《蝙超大战》潜在观众和李易峰粉丝——的趣味差别太大,几无交集。电影粉丝见面会的时候,李易峰到场,粉丝十分热情,却几乎不顾在场的电影主创,只是表达自己对偶像的热爱。单单代言,并非深度的合作——深度还不如之前的《星球大战》与鹿晗,起码鹿晗还为星战做了宣传曲——很难真的带动起电影票房。

不过电影不能算失败,开辟一条新路本来便需要摸索,而且如前所说,趣味的培养需要时间,《蝙超大战》已经迈出了一部,不能指望一蹴而就。

神奇女侠登场时候,影院全场欢呼,这么看来,明年的《神奇女侠》,说不定才是真正把路人圈粉的电影。

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