蝙蝠侠大战超人票房 蝙蝠侠大战超人：正义黎明：本周五上映

蝙蝠侠大战超人票房 蝙蝠侠大战超人：正义黎明：本周五上映

蝙蝠侠大战超人票房

《蝙蝠侠大战超人：正义联盟》剧照。

《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》周五上映，北美同步。

投资 4.1 亿，号称史上最贵；请来漫画中最具人气的两大角色；主创亲自来华，宣传了三天；片方请来李易峰做代言人，希望能尽量吸引更大范围内的粉丝。

在北美，《蝙超大战》取得了很好的票房成绩，打破春季档票房纪录，但在中国表现平平。

或许太多人都过于看重《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》了，因而觉得，它的票房远不及预期——预期应该是《复仇者联盟 2》，最终票房 15 亿，这还是不考虑市场容量扩张的情况下。但以目前的票房走势来看，甚至超过 10 亿的概率也很小了，在当下中国电影市场，这远算不上超级大片。

《蝙超大战》的口碑也分化严重，对其争议最大的一点便是“太过严肃”，有媒体批评道，严肃的电影也并非一定要毫无趣味。看起来，似乎《蝙超大战》想树立起与漫威电影宇宙相区别的电影风格，所以才会请扎克·施耐德这位个人风格极其强烈的导演指导。

但目前看来，这并不符合中国观众的趣味。

“趣味”很难量化，就目前市场来看，中国观众偏爱两类电影元素：喜剧和视觉奇观。漫威电影在中国市场广受欢迎，也正是因为它的明快色调和卡通气质，而故事内核也是最简单直接的“好人打坏人”，一旦涉及到其他风格或者更深层次的思考，非但观众不买账，甚至管理层也会出面干涉——埃德加·赖特便因为“理念不同”，退出了筹备十年的《蚁人》项目。

漫威趣味被证明是成功的，但《蝙超大战》偏偏反其道而行之。电影风格黑暗、现实，这也拖累了叙事节奏，故事滞涩、沉重，每个人都有着无数的内心戏。

趣味需要培养。在《复仇者联盟》之前，漫威电影在中国的票房也起起落落，并没有保障。随着漫威电影宇宙的铺开，观众慢慢熟悉了其中的人物，也熟悉了漫威的美学风格。

不过扎克·施耐德并没有这个耐心。《蝙超大战》裹着一整个世界体系和美学体系砸向观众，观众没有准备，猝不及防。电影太不友好，其中充斥着大量漫画迷才能明白的桥段，而人物刻画也预设观众对他们有一定的了解——比如蝙蝠侠的心理——否则无法理解他们的动机，显然这种做法并不合理。

与观众趣味背道而驰，在宣发上已经失了先手。现在，微博、微信等社交渠道的宣传越来越重要，而“气味相投”是形成社交话题的重要因素——微博已经从媒体转为兴趣社区了。

片方请来李易峰代言，一方面是想带动他那数量庞大的粉丝来观影，另一方面则是利用他在社交媒体上，尤其是微博上强大的影响力，形成话题效应，增加电影在社交媒体的曝光度。

但这种策略未必奏效，它最大的弱点是两种人群——《蝙超大战》潜在观众和李易峰粉丝——的趣味差别太大，几无交集。电影粉丝见面会的时候，李易峰到场，粉丝十分热情，却几乎不顾在场的电影主创，只是表达自己对偶像的热爱。单单代言，并非深度的合作——深度还不如之前的《星球大战》与鹿晗，起码鹿晗还为星战做了宣传曲——很难真的带动起电影票房。

不过电影不能算失败，开辟一条新路本来便需要摸索，而且如前所说，趣味的培养需要时间，《蝙超大战》已经迈出了一部，不能指望一蹴而就。

神奇女侠登场时候，影院全场欢呼，这么看来，明年的《神奇女侠》，说不定才是真正把路人圈粉的电影。